1、運營模式
秀場直播和電商直播最本質(zhì)的區(qū)別就是荷爾蒙經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟的對撞,秀場直播主打荷爾蒙的經(jīng)濟,而電商直播主打的是粉絲經(jīng)濟。它們的變現(xiàn)模式也是不一樣:秀場直播是打賞盈利,電商直播靠銷售盈利,主播通過積攢粉絲,去銷售電商的產(chǎn)品。秀場直播主要是泛娛樂化比較多一些,比如唱歌跳舞等;而電商直播更多的是專業(yè)化的內(nèi)容,比如講解化妝品,洗面奶怎么用;服裝的質(zhì)地怎么樣、產(chǎn)地是哪里、它解決的問題是什么等。
2、主播
秀場直播的主播多是帥哥美女,以吸引眼球顏值才藝為主,讓用戶感覺有趣。電商直播的主播并不以吸引眼球博取打賞為主,而是要考量售賣產(chǎn)品的能力,有哪些專業(yè)性的知識。所以,秀場直播和電商直播對比一看,主播的差距是很大的。
3、用戶
秀場直播就是以男性用戶為主,以消磨的時間為目的,以包養(yǎng)主播為自豪的一種產(chǎn)品模式。秀場直播就是以聊天才藝來博取男性用戶的眼球,讓男性用戶成為主播的粉絲。
而電商直播的用戶女性居多,以獲取商品信息為目的,邊看邊買,實現(xiàn)這個功能。主播粉絲的來源有兩個:一個是通過商品進來,用戶想了解這個商品,比如化妝品;或者喜歡這件襯衫這雙皮鞋,但并不知道它是不是真的好。通過主播的講解,了解了這個產(chǎn)品非常好,從此關(guān)注這個主播成為她的粉絲。這是直播電商主播獲取粉絲的一條途徑。
4、平臺
秀場直播持續(xù)要內(nèi)容和人的輸出。秀場直播要比電商直播稍微好做一些,因為它只要做兩點就可以:招聘一些美女充實內(nèi)容;去應(yīng)用商店去買各種的料來充實男性的打賞的一個群體,產(chǎn)業(yè)鏈相對簡單,男性和女性對接起來是最主要的產(chǎn)業(yè)鏈。
而直播電商稍微復(fù)雜一些,要有成熟的供應(yīng)鏈;產(chǎn)業(yè)的鏈條比較長;要關(guān)注核心指標(biāo)——從觀看到購買的轉(zhuǎn)化率。因為電商做直播就是要提高轉(zhuǎn)化率,這是一個非常核心的指標(biāo)。
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